ある消費者がコカ・コーラが好きなのかペプシが好きなのか確かめたいとしよう。
コカ・コーラが好きな可能性を70％、ペプシが好きな可能性が25％と仮定する。これが事前確率ということになる。
この消費者がコカ・コーラが好きだという場合に、コカ・コーラを購入する可能性が70％。逆に、本当はペプシが好きなのにコーラを購入する可能性が30％としてみよう。
これが、いわゆる尤度ということになる。

で、実際に、この消費者がコカ・コーラを購入したとしよう。
コカ・コーラが好きだという場合
70％×70％＝49％
ペプシが好きだという場合
25％×30％＝7.5％
両方を足した56.5％が全ての可能性ということになる。
そうすると、この消費者がコカ・コーラが好きだという可能性(事後確率)は
49％ ÷ 56.5％ ＝ 86.7％
ペプシが好きな可能性は
7.5％ ÷ 56.5％ ＝ 13.3％
ということで、この消費者が実際にコカ・コーラを購入したということで、この消費者がコカ・コーラが好きだという可能性が70％から86.7％に上方修正されたということになる。これを主観確率の修正という。