ロサムステッド農業実験局に勤務していたＲ.Ａ.フィッシャーによって1920年代に基礎付けられた統計的手法。"Design Of Experiments" を略してＤＯＥと呼ばれる。

• 地域、媒体、人などの複数単位で実験を反復することで誤差分散が推定できること。
• 実験の結果に確率論を適用出来ること。つまり、実験の単位を無作為に選択することが可能なこと。
  

という２つが前提となる。
例えば、テレビ広告(因子)の効果への実験計画法の適用は、テレビ広告(因子)を行うとともにテレビ広告(因子)を行わないか、テレビ広告以外の新聞広告(因子)、街頭広告(因子)などの代替手段をを別々に行うという形をとる。
実験計画法の有名な適用例は米国の経済学者マクファデンによるサンフランシスコの地下鉄ＢＡＲＴの設置計画における通勤者のシェアの推計を挙げることが出来る。この実験計画では通勤者シェア６.４％に対して実際は６.２％とという結果を残した。
企業でも応用も少なくなく、チェース・マンハッタン銀行、ＡＯＬなどでの活用が知られている。