ある商品を購入した人の割合をＰ、購入しなかった人の割合を１−Ｐとするとき
log(Ｐ/(1-Ｐ))
をロジットと呼ぶ。
その商品の効用をＶとした時に、
log(Ｐ/(1-Ｐ)) = α　＋　βlogＶ
のように線形の関係がある場合にそのモデルをロジットモデルと言う。
このロジットモデルは次のようにも変形できる。
Ｐ＝１ / [1+exp( -α - βlogＶ)]
プロビットモデルと同様にロジットモデルもＳ字曲線を描き、効用Ｖが０に近づくと購入割合Ｐは０に近づく。
購入者にとって何らの効用をもたらさない商品を購入する人の割合は０であると通常考えられるため至極当然と言える。