環境(context)

企業の業績を左右するにも関わらず、企業自身が短期的にはコントロールすることの出来ない要因をコンテキスト(context)という。コンテキスト(context)には、企業の資産や組織などの内的コンテキスト(internal context)と競合他社の状況、業界状況などの市場要因と、産業政策など市場外要因からなる企業外部の要因である外的コンテキスト(external context)がある。